“越界”是福是祸？2012年家电发展预测(4)

　・换新&下乡 二三线城市成竞争热点

自“家电下乡”、“以旧换新”等家电政策推出以来，不仅为家电市场增添不少活力，还极大地刺激了农村消费市场，对家电产品的销量增加起到了很大 的推动作用。然而，随着家电下乡、以旧换新政策的逐步结束，对家电市场的影响不可小觑，特别是一些市场竞争力不强、“家电下乡”产品库存量较大的企业，将 是一个不小的打击，而这也将加速家电市场转型。

家电下乡和以旧换新政策推出以来，二三线城市的消费市场被迅速激活。有业内人士预计，在2012年这种消费需求未来还将延续，而二三线城市的消费市场将成为家电商家竞争的热点区域。

通过近两年国家优惠补贴政策的引导，二三线城市的家电消费水平已经得到一定程度提高，同时也让一些精明的家电生产厂家意识到农村市场的消费潜 力。2012年，在确保城市区家电消费市场占有率稳定的同时，一定会有生产厂家着手继续开拓农村消费市场。尽管没有了政策补贴，厂家也会通过让利促销等手 段平抑政策到期后造成的影响。

2012年是政策结束的一个过渡期，对于家电企业来说，如何尽快摆脱对政策的依赖，加紧研发适合市场需求的新产品，以优异的产品质量和完善的售后服务来赢得市场，也是一个重要的课题。

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