全球液晶电视出货放缓 中国品牌逆势上涨

2015年第一季度，全球液晶电视出货微弱增长，日韩大部分品牌出货未达预期，但中国品牌却实现了逆势上涨。

根据群智咨询数据显示，2015年一季度全球液晶电视出货量为5295.8万台，同比仅小幅增长1.1%，环比下降24.9%。群智咨询研究经理李姗徽认为，上述结果主要是全球经济萎靡和汇率波动以及去年赛事备货导致的同期基数高等原因所致。

中日韩品牌表现各不同

根据群智咨询数据，从一季度全球品牌出货排名来看，韩国品牌三星和LG的液晶电视出货量同比仅微增1.6%，出货未达预期，盈利受到挑战;日系品牌的日子也不太好过，大幅萎缩9.9%。

对比之下，中国品牌的表现可圈可点，包括TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔六大品牌，以及乐视和小米两个互联网品牌在内，中国品牌一季度液晶电视出货同比增长25.4%，增速显著。与此同时，中国品牌市场占有率则首度超越韩系品牌，达到33.5%，其中TCL、海信和创维市场占有率分列第三至第五名。

在海外市场，中国品牌在很多区域市场国产品牌的液晶电视出货量维持快速增长，一季度六大品牌出口量同比增长21.1%。

李姗徽认为，中国与非洲、拉美和东欧等地区的经济联盟利好于彩电出口，并且中国品牌一直在海外市场进行并购，这也有利于推动中国品牌份额不断增长。据了解，国产彩电企业最新的一起海外并购案例是创维于4月中旬收购德国老牌电视企业Metz(美兹)的电视机业务。

二季度全球出货预计微降

受去年赛事拉动致同期基数过高因素影响，二季度全球液晶电视出货量预计将出现小幅下滑。群智咨询预测，二季度全球市场出货量将达到5333万台，同比呈现微幅下降，而全年市场出货同比增速仅为3%。

针对于此，日韩品牌将采取不同的市场策略。李姗徽认为，2015年三星与LG两大韩系品牌将会把更多精力放在宏观经济较稳定的北美和中国市场上，但是这两个地区无疑是品牌竞争最激烈的区域市场，销量提升并非易事。

对于日系企业，李姗徽的看法是，日本品牌由于成本较高，品牌推广能力较差，在愈发激烈的全球竞争环境中逐渐处于劣势，在全球市场面临销量下降和渠道库存增加风险，今后将把更多精力放在确保利润的中高端市场上。

李姗徽进一步表示，部分盈利状况差、供应链和产品竞争力弱的品牌厂商将面临继续下调销售计划的局面。

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