部分日系彩电公司2012年或将退出市场(1)

日系厂商松下、索尼等面临亏损，并对全球彩电销售预测下调，中国市场在奥维咨询（AVC）调查之下，日系品牌的市场份额持续下降，日系彩电品牌该如何发展？退出？变革？或是中国彩电业者的机会？

日系彩电品牌商仰赖中国市场销售

日系三大彩电指标分别为索尼、松下、夏普等三家，这三家在2011年第三季度的财报中，纷纷调降全球彩电出货量，索尼下调至2500万台，松下下调至1900万台，夏普下调1300万台，下调幅度达到20%，而且日系厂商纷纷表示韩国厂商在国际市场杀价严重，导致日系彩电产品销售不佳。

观察日系品牌在中国的市场发展趋势，统计三家在中国市场份额，可以发现三家市场份额都相当低，介于2~5%之间，除了9月份都通过大幅度的降价来促销拉动市场占有率，若以整年度来看，日韩厂商都是处于下滑的状态。所以外资品牌都有退离中国市场的危机。

日韩彩电品牌在中国市场占有率趋势

数据源：彩电9月度推总数据，奥维咨询（AVC）

若以整个公司销售量来区分，可以看到中国区的销售占日系彩电品牌的比例相对高，夏普的中国区销售量比例达到23%，索尼的中国区销售量比率达到8%，松下则是达到5%，与三星的5%及LG的3%相对来讲，还来得更高一些，所以日系仍是仰赖中国区的销售，如果中国区的销售不佳，将影响日系彩电品牌商的经营绩效，所以日系对中国销售相当看重。

日系厂商透过降价提升市场占有率破坏品牌价值

从十一国庆销售，外资品牌市场占有率大幅提升，达到内外资比例为6:4，其中主要是日系品牌大幅降价，且降价幅度达到2010年的幅度，提升了市场占有率，反观韩系品牌商并没有在十一国庆销售降价，导致市场销售平平，国内品牌则是出现市场份额下滑。

而降价虽然是增加市场份额的一把刀，刀的另外一面就是收益减少，对于公司经营容易造成问题。而且2011年受到311地震、泰国水灾损害，日系企业已经是经营维艰，收益又变少的话，经营将会更困难。

日系彩电具有一定的品牌知名度，在消费者理念上是高端、质量佳的概念，可能因为价格降低，导致品牌印象出现偏差，从高端品转换成中低端产品，导致产品形象出现新的概念。

数据源：2011年国庆节庆报告，奥维咨询（AVC）

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