中小尺寸液晶面板平均价格逆势上扬

NPD DisplaySearch对于中小尺寸TFT LCD的定义是尺寸小于9.0寸的面板，其主要应用为手机、电子相框、数码相机以及尺寸较小的可携式平板电脑(如7.0寸，8.9寸)等等。在过去的一年，大尺寸（9.1寸以上）TFT LCD面板的平均销售价格持续下降让大多数面板厂商饱受其害，面临严重的亏损，并且在可预见的短期内看不到利润回升的希望。这一方面是因为终端市场的需求还不够强劲到可以支持面板的涨价，另一方面是面板产能却一直保持在供过于求的状态。然而，从NPD DisplaySearch Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report《中小尺寸季度出货与预测报告》中，我们发现了一个很特别的现象，那就是中小尺寸TFT LCD面板的平均销售价格依然在上升。

从下列表格我们可以看出，中小尺寸TFT LCD的单片平均售价从2010年第三季的10.86美元涨到2011年第三季的12.78美元。其中，非晶硅(a-Si TFT LCD)的价格从9.49美元涨到10.24美元；低温多晶硅(LTPS TFT LCD)的价格涨幅更加明显，从14.87美元涨到21.72美元。这是一个很有趣的趋势，因为我们看到越来越多的产能在往中小尺寸释放，理论上应该随着面板出货的成长而价格有所降低。那么，是什么原因导致中小尺寸面板的价格的上扬呢？

表一、Q1’09-Q3’11中小尺寸TFT LCD的平均售价

数据源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report《中小尺寸季度出货与预测报告》

中小尺寸面板的尺寸区间是1.0寸到8.9寸，应用产品包括游戏机、车载显示器、电子相框、数码相机、可携式个人电脑、手机、多功能打印机、便携式DVD、MP3、GPS以及其它应用。每种应用产品都有各自不同的产业特征，对于TFT LCD面板，电子相框、数码相机和手机是最重要的几个应用。如下表所示，在最近三年，手机TFT LCD占全部中小尺寸TFT LCD面板出货的70%以上的比例；其次是数码相机，占7%以上的出货比重；电子相框位居第三。

表二、不同应用中小尺寸TFT LCD面板出货比例

注：2011年只包含Q1’11-Q3’11的数据
数据源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出货与预测报告》

了解主要的应用之后，我们可以透过观察这些主要应用产品的面板价格趋势，从而看出价格是怎样变化的，具体如下图：

图一、中小尺寸TFT LCD主要应用产品的平均价格趋势

Source: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出货与预测报告》

从上图我们可以看出，在过去的几个季度中，最突出的价格增长来自于手机LTPS面板和数码相机LTPS面板；电子相框的价格稍有下降，但长期来看还是保持了比较稳定的状态；手机a-Si面板的降价幅度更大一些；数码相机a-Si面板价格略有上升。需要说明的是，这个价格是指各种尺寸、分辨率和不同规格的混合平均售价。

我们认为这些产品的价格增长主要应该归因于以下几个方面：

*智慧手机的快速发展：NPD DisplaySearch将分辨率等于或高于HVGA(320x480dot)的手机面板定义为智能手机面板。根据NPD DisplaySearch最新发行的中小尺寸季度出货与预测报告，HVGA (320x480dot)以上分辨率的手机面板出货比例从2009年第三季度的10.6%成长到2010年第三季度的19.5%，到2011年同期达到32.4%。同时，由于多晶硅(poly-silicon)具有较高的电子迁移率的特性，使得像素设计可以变得更小，因此，LTPS技术被越来越多地采用在高分辨率的手机面板上。换言之，高分辨率的趋势促成了LTPS TFT LCD面板价格的增长。

*手机屏幕的大尺寸趋势：2.8寸及以上手机面板的出货比例由2009年第三季的20.9%成长到2010第三季的35%，到2011年同期已经占到了42.4%的比重。手机的大尺寸意味着更高的价格。

*换言之，到2011年第三季，2.8寸以上的手机面板出货已经占到全部手机面板出货的42.4%。同时，HVGA (320x480 dot)以上分辨率的手机面板占到整体出货的32.4%。

*高端的数码单镜反光相机（DSLR：Digital Single Lens Reflex，简称“数码单眼相机”）近几年得到了蓬勃的发展。它是使用机械镜面系统和五棱镜将光源直接从镜头传输到相机背后的光学取景器上。由于其取景预览非常接近于曝光时的影像，而且允许用户根据不同的需要变更不同的镜头，因此数码单眼相机成为专业摄影师的首选。同时，大多数数码单眼相机还有准确预览景深的功能。因此最近几年，数码单眼相机受到越来越多的普通数码相机使用者的喜爱。加上其高端的定位，DSLR经常采用更好的装备，比如更大的屏幕尺寸，更高的分辨率，更宽的可视角等等。所有这些因素都使得数码相机的面板价格往上升。从下面数码相机分辨率的图表中，我们可以明显地看出这个趋势。

图二、数码相机液晶面板分辨率的趋势

数据源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出货与预测报告》

换言之，较高的分辨率似乎可以让面板厂商的涨价行为变得顺理成章。正是由于中小尺寸TFT LCD面板的分辨率越来越高，其面板的价格才会跟着往上涨。这也表示消费者认同了高分辨率 (High Resolution)的附加价值而愿意付出更高的价钱买单。这或许是大尺寸TFT LCD面板厂商可以从中学习的地方。

以上为针对中小尺寸液晶面板平均价格逆势上扬的分析，并采用许多NPD DisplaySearch的市场调查结果与预测资料。如需进一步的市场资料，欢迎与我们联系，以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。

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