电商推免费液晶电视恐冲击供应链

日前，有报道称大陆最大电商阿里巴巴将采购液晶电视免费回馈老客户，令又有消息说阿里巴巴未来可能计划推出免费阿里电视机（ Ali-TV），以此作为电商网路销售的平台。对此中国大陆液晶 (LCD)电视供应链，针对把提供免费液晶电视作为一种策略性市场行销手段进行了讨论。

IHS DisplaySearch指出，如果未来阿里巴巴决定透过提供低价甚至免费的阿里电视硬件来刺激其他领域业务的增长，可能会带来产业供应链新的冲击、机会与挑战。

IHS DisplaySearch分析，中国液晶电视面板供应日趋充足，京东方（BOE）日前宣布将新建两座液晶面板工厂，分别为10.5代线和8代线。台湾和中国大陆已有许多电视代工厂互相竞争激烈，简化供应链和有效降低电视制造成本已是不可避免的趋势。此外，电视产业竞争走向白热化，加上飙升的面板价格已影响到电视品牌厂商的盈利能力。因此，一个来自互联网服务供应商而非传统电视品牌业者推出的新商业模式，可能会改变既有电视产业生态与供应链的竞争版图。

基于上述因素，IHS DisplaySearch表示，如果阿里巴巴真的想要推出免费电视，阿里巴巴未来是可以透过优化现成的供应链资源来达成。对整个液晶电视供应链的影响，IHS DisplaySearch认为，免费电视势必将对传统电视业者带来冲击；传统电视品牌厂商销售智能电视以品牌价值和硬件为卖点，而免费电视是一种完全不同的商业模式，它只是将电视作为宣传其它服务（如网购）的工具。

而对于电视面板厂商来说，IHS DisplaySearch指出，免费电视不尽然是负面的，因为这将加速面板更新的需求，且像阿里巴巴这样的厂商并不会将电视整机价格和面板价格紧密绑定；预测电视使用周期将会缩短，而选择此商业模式的面板供应商出货量将可能快速增长。

至于阿里电视可能具备的特性，IHS DisplaySearch预估，阿里电视将是40吋以上的大显示屏，4K分辨率（60Hz/T-Con & MEMC结合），且大部分硬体安装在盒子内部，与显示器独立。

IHS DisplaySearch指出，智能电视的概念已发展多年，一些消费者意识到需要一个巨大屏幕和更高画面质量，因此愿意溢价买单，而有些消费者则只需要一个便宜又大的显示器；因此，随着电商未来有可能推出超低价或免费电视，将因此看到一种新型电视生态模式，其结合硬体、平台、内容、终端、广告、应用程序和宽频。

IHS DisplaySearch认为，免费电视的现金流将由软体产生，硬体只是软体的载体，这将为电视和显示器行业带来新一轮变革(如下图所示)。

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